Інфлюенсер-маркетинг

Інфлюенсер-маркетинг передбачає просування продуктів через людей, які мають сильну присутність у соціальних мережах і мають велику кількість підписників. Інфлюенсер-маркетинг існує вже досить давно. Це високобюджетний, але перевірений маркетинговий канал. Інфлюенсери можуть впливати на рішення про покупку своїх підписників, ділячись своїм досвідом, думками та рекомендаціями щодо продуктів і послуг.

Від спонсорованих постів до оглядів продуктів і співпраці, маркетинг з впливовими особами має багато форм і може допомогти бізнесу створити хайп, підвищити впізнаваність бренду і, зрештою, стимулювати продажі.

Однак для того, щоб бути ефективним, маркетинг впливу вимагає ретельного планування, стратегічного відбору інфлюенсерів та прозорої комунікації з аудиторією. Ці методи підтримують автентичність і довіру. Як маркетологи мобільних додатків, ми повинні пам'ятати про це, коли ми використовуємо силу інфлюенсерів, щоб охопити ширшу аудиторію для ваших додатків.

Інфлюенсери можуть підвищити видимість і довіру до мобільних додатків. За допомогою спонсорованого контенту, навчальних матеріалів або оглядів продуктів інфлюенсери демонструють унікальні функції та переваги додатку.

Такий контент часто призводить до збільшення кількості завантажень, залучення та утримання користувачів. Коли це робиться у великих масштабах, ми також отримуємо цінні відгуки та інформацію про досвід користувачів додатків.

Крім того, партнерство з інфлюенсерами - це розумний спосіб для компаній, що розробляють мобільні додатки, досягти більшої впізнаваності бренду та залучити нових користувачів, одночасно будуючи довіру та авторитет серед своєї цільової аудиторії.

Mobihunter займається маркетингом впливу з 2018 року як новим джерелом трафіку. Ось що ми дізналися за цей час.

1. Про найкращі моделі розподілу доходів: Починаючи роботу, ми тестували всілякі моделі співпраці з блогерами на різних континентах. Зрештою, ми зупинилися на моделях співпраці CPI, CPA та оплаті за інтеграцію. Ми використовуємо ці моделі з 2018 року і вони виявилися найбільш ефективними та вигідними для наших клієнтів.
2. Завжди відстежуємо конверсії: Враховуючи той факт, що ми проводимо багатоканальні кампанії, відстеження конверсій може бути дуже складним завданням. Наша мережа блогерів також розкидана по абсолютно різних платформах. Тому ми завжди просимо блогерів вставляти спеціальне посилання для відстеження конверсій та ефективності. Трекери посилань допомагають нам якісно оцінити результат кожної інтеграції.
3. Коли відстеження конверсій не працює: Навіть якщо ми знаємо з досвіду залучених блогерів та очікувані результати, нам все одно потрібні деталі. Важливо вийти за рамки залучення нових користувачів у додаток або гру, оскільки кожна інтеграція має позитивний вплив на бренд. Проте приблизно 50% користувачів завантажують додаток або гру органічно. Це відбувається тому, що багато користувачів встановлюють додаток НЕ через посилання для відстеження, а шляхом пошуку в Google та інших магазинах додатків. Так поводяться типові інтернет-користувачі, тому важко пов'язати нові завантаження з нашою кампанією. Наші клієнти все одно часто бачать збільшення органічних конверсій.
4. Покращення якості завантажень: Ми завжди намагаємося покращити якість відстеження конверсій, мотивуючи користувачів завантажувати за посиланням для відстеження. Для цього ми використовуємо наступні тактики:

• Постійне нагадування від інфлюенсера про те, що варто завантажувати за його посиланням, тобто надання більше партнерських привілеїв та знижок за певним посиланням.
• Видача промокодів, які добре впливають на конверсію, оскільки більшість користувачів завантажують саме з посилання для відстеження.
• Розміщення QR-коду для легкого сканування.

Один з наших найуспішніших кейсів - довгострокова співпраця з партнерами з Alibaba Group. Наша команда вже близько року займається просуванням додатків GoTube та Pure Tuber на європейському ринку. За цей час ми зробили понад 600 інтеграцій з різними блогерами на платформах TikTok та YouTube. Як результат - збільшення на 400 000 завантажень в Play Store, вихід на перші позиції в чартах і впізнаваність продукту.

Ще один успішний кейс - просування та запуск гри Twin Tiles на китайському ринку. Ми залучили відомих місцевих блогерів, а інформаційний бум навколо "гри в овечки", яка в той час стрімко набирала популярність на китайському ринку, приніс хороші результати.

З іншого боку, Twin Tiles була простішою, зрозумілішою та веселішою для пересічного користувача. Ми отримали надзвичайно позитивний результат від першого запуску. Понад 100 000 завантажень, велике охоплення та впізнаваність серед аудиторії, що одразу вивело гру в топ-10 китайського App Store.

Як стартапи, так і великі підприємства повинні використовувати маркетинг впливу, щоб випереджати конкурентів. Оскільки маркетинг впливу продовжує набирати популярність, важливо не відставати від останніх маркетингових тенденцій та інновацій у сфері маркетингу впливу.

Хочете залучити більше користувачів до свого мобільного додатку або гри? Давайте досягнемо ваших наступних маркетингових цілей за допомогою маркетингу впливу.